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Cómo realizar una auditoría SEO para tu ecommerce

Cómo realizar una auditoría SEO para tu ecommerce

Si estás buscando la manera efectiva de crecer tu negocio online, nada supera a la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO). Sin embargo, el mundo del SEO es complejo. El SEO que amábamos (u odiábamos) hace 10 años no es el mismo que conocemos hoy en día; para muchos sitios web de comercio electrónico, se ha convertido en un desafío significativo lograr altas clasificaciones y visibilidad. Aquí es donde entra en juego una auditoría SEO. 

En este artículo, exploraremos el concepto de una auditoría SEO, sus beneficios, tipos, herramientas y cómo realizar una para tu tienda online.

Contenido

  1. ¿Qué es una auditoría SEO?
  2. Tipos de auditorías SEO
  3. Herramientas de auditoría SEO para ecommerce
  4. Cómo puedo hacer una auditoría SEO de forma gratuita
  5. Cómo realizar una auditoría SEO para tu ecommerce
  6. Conclusión

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es una evaluación del rendimiento SEO de tu sitio web, incluyendo sus fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora. Al realizar una auditoría SEO, puedes identificar cualquier problema que pueda estar afectando negativamente la visibilidad de tu sitio web y posteriormente tomar medidas para resolverlos y mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda.

Los beneficios de realizar una auditoría SEO incluyen:

  • Mejora de las clasificaciones en los motores de búsqueda
  • Aumento del tráfico al sitio web
  • Mejora de la experiencia del usuario
  • Aumento de las tasas de conversión
  • Mejora de la reputación de la marca

Hay una serie de factores a considerar durante una auditoría SEO que pueden hacer que el proceso sea abrumador si no se planifica cuidadosamente. Por lo tanto, en este artículo, lo hemos simplificado en pasos sencillos. Primero, echemos un vistazo a los tipos de auditorías SEO.

Tipos de auditorías SEO

Ya sea que tengas una startup en crecimiento o un gran sitio web de comercio electrónico, hay tres tipos principales de auditorías SEO que debes considerar: auditorías de SEO on-page, off-page, local, y Technical SEO.

Auditorías SEO on-page

El SEO on-page es el proceso de examinar los componentes front-end y back-end de tu sitio web de ecommerce, como el contenido y los elementos HTML. El SEO on-page abarca todo lo que puedes optimizar en tu sitio, de ahí su nombre. Una auditoría SEO on-page incluye verificar etiquetas de título, descripciones meta, texto alternativo de imágenes, enlaces internos y más. Esencialmente, el SEO on-page ayuda a que tu sitio esté optimizado tanto para los ojos humanos como para los algoritmos de los motores de búsqueda.

Auditoría SEO off-page

Una auditoría SEO off-page se enfoca en evaluar los factores externos de tu sitio web para mejorar las clasificaciones en los motores de búsqueda. Los esfuerzos de SEO off-page implican hacer cambios fuera de tu sitio, de ahí el nombre off-page. Ejemplos incluyen backlinks, construcción de enlaces, publicaciones de invitados y marketing en redes sociales. El objetivo de optimizar tu SEO off-page es aumentar la reputación y autoridad de tu sitio web con el objetivo de aumentar las clasificaciones en los motores de búsqueda.

Auditorías SEO local

Una auditoría SEO local se enfoca en posicionar tu sitio web para la(s) región(es) a la(s) que atiendes. Aunque no es crítico para todos los negocios de comercio electrónico, es particularmente importante para aquellos que no solo tienen una tienda online, sino también ubicaciones físicas correspondientes. Al optimizar tu SEO local, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda locales, lo que puede generar un mayor tráfico y ventas para las tiendas físicas

Auditoría SEO técnica

Si bien el SEO técnico está estrechamente relacionado con el SEO on-page, son prácticas distintas. Una auditoría SEO técnica se enfoca más en la forma en que está estructurado tu sitio web de ecommerce, revisando el código de tu sitio web y asegurándote de que los bots de Google puedan rastrear, interpretar e indexar correctamente todas las páginas de tu sitio. Google Lighthouse SEO es una métrica que se enfoca en elementos de SEO técnico en lugar de factores relacionados con el contenido. 

Una auditoría SEO técnica generalmente implica las siguientes optimizaciones: velocidad del sitio, adaptabilidad móvil, asegurar el sitio con SSL, implementación correcta de mapas de sitio XML y URL canónicas, y más. El SEO técnico a menudo se considera el más importante porque si hay problemas técnicos significativos o el sitio web no es indexable, otros esfuerzos de SEO se vuelven inútiles.

Herramientas de auditoría SEO para ecommerce

Cuando se trata de realizar una auditoría SEO completa para tu sitio web de comercio electrónico, hay una variedad de herramientas disponibles que pueden ayudarte a identificar áreas de mejora y optimizar tu sitio para un mejor rendimiento en los motores de búsqueda. Aquí tienes algunas de las mejores herramientas de auditoría SEO para ecommerce:

Google Analytics

Google Analytics es una herramienta gratuita que proporciona información valiosa sobre el tráfico, el comportamiento del usuario y las tasas de conversión de tu sitio web. Al analizar los datos de tu sitio web, puedes identificar qué páginas están funcionando bien y cuáles necesitan mejoras, así como seguir el progreso de tu sitio web con el tiempo.

Google Search Console

Google Search Console proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda, incluidas sus clasificaciones, palabras clave de búsqueda, tasas de clics y backlinks. Al utilizar Google Search Console, puedes identificar cualquier problema técnico que pueda estar afectando la visibilidad de tu sitio web, como enlaces rotos, problemas de redirección y errores de indexación.

Valido AI

Valido AI es una herramienta de automatización de pruebas inteligente que monitorea y proporciona un análisis exhaustivo de tu sitio web de comercio electrónico, incluida la identificación de errores de SEO técnico que pueden estar afectando la visibilidad de tu sitio web. Con Valido AI, puedes realizar una auditoría de tu sitio que incluya el análisis de la estructura de tu sitio web, el rendimiento web, la experiencia del usuario (UI/UX). Además, puedes aprovechar las funciones de inteligencia artificial de la herramienta para obtener soluciones personalizadas que te ayuden a optimizar tu rendimiento en las áreas mencionadas.

Valido AI: recomendaciones de soluciones personalizadas utilizando IA
Valido AI: recomendaciones de soluciones personalizadas utilizando IA

¿Cómo puedo hacer una auditoría SEO de forma gratuita?

Si deseas realizar una auditoría gratuita en tu sitio web de comercio electrónico, simplemente ingresa la URL y haz clic en "Probar Ahora". Valido AI configurará y ejecutará automáticamente las pruebas necesarias para escanear tu tienda online en busca de errores de UX, rendimiento web y SEO. También se te proporcionará una puntuación SEO que puedes usar para comparar con los sitios web de tus competidores.

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Introduce la URL de tu sitio a continuación para auditar rápidamente tu experiencia de usuario.

Cómo realizar una auditoría SEO para tu ecommerce

Ahora que estamos familiarizados con los tipos de auditorías SEO y herramientas, aquí tienes una guía completa sobre cómo realizar una auditoría SEO para tu sitio web de comercio electrónico. Esta guía cubrirá factores de SEO on-page, off-page y técnico para garantizar una evaluación exhaustiva del rendimiento SEO de tu sitio web.

Pasos para realizar una auditoría SEO on-page

  • Etiquetas de título: Asegúrate de que cada página tenga una etiqueta de título única y descriptiva que incluya tus palabras clave objetivo. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido, sino que también anima a los usuarios a hacer clic desde los resultados de búsqueda.
  • Meta descripciones: Las meta descripciones son resúmenes breves que aparecen debajo de las etiquetas de título en los resultados de los motores de búsqueda. Proporcionan a los usuarios una vista previa de lo que pueden esperar al hacer clic en tu enlace. Revísalas para asegurarte de que describan con precisión el contenido de cada página y animen a los usuarios a hacer clic. Mantenlas concisas, informativas y relevantes para el contenido de la página.
  • Etiquetas de Heading Asegúrate de usar etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) para organizar tu contenido en secciones lógicas y facilitar la navegación de los usuarios. Asegúrate de que cada página tenga una jerarquía clara de encabezados, con el tema principal representado por una etiqueta H1 y los subtemas por etiquetas H2 y H3.
  • Calidad del contenido: El contenido es el rey en el mundo del SEO, así que es esencial evaluar la calidad y relevancia del contenido de tu sitio web. Asegúrate de que tu contenido aporte valor a tu audiencia y responda a sus preguntas o resuelva sus problemas. Actualiza y refresca regularmente tu contenido para mantenerlo relevante y actualizado.
  • Optimización de imágenes: Revisa y optimiza tus imágenes utilizando nombres de archivo descriptivos y texto alternativo. En particular, el texto alternativo proporciona alternativas de texto para usuarios con discapacidad visual y mejora la accesibilidad. El uso de leyendas proporciona contexto adicional y también puede contener palabras clave relevantes para mejorar el SEO.

Pasos para realizar una auditoría SEO off-page

  • Perfil de backlinks: Examina el número, calidad y relevancia de los backlinks que apuntan a tu sitio. Prioriza la adquisición de backlinks de alta calidad de sitios autorizados en tu industria a través de métodos como publicaciones de invitados y colaboraciones de contenido. Evita los backlinks de baja calidad o spam, ya que pueden dañar tu SEO.
  • Diversidad de texto de anclaje: Verifica la variedad de texto de anclaje utilizado en tu perfil de backlinks. Apunta a una mezcla natural, que incluya palabras clave de marca, palabras clave exactas y frases genéricas. Optimizar en exceso con demasiadas palabras clave exactas puede activar filtros de spam y penalizaciones.
  • Relevancia de enlaces: Evalúa la relevancia de los sitios que enlazan al tuyo. Los backlinks de calidad deben provenir de sitios relacionados con tu industria o tema. Los motores de búsqueda valoran la relevancia, así que concéntrate en obtener enlaces de contenido que se alinee con el tuyo.
  • Autoridad de enlaces: Considera la autoridad y confiabilidad de los sitios que enlazan al tuyo. Los backlinks de alta autoridad de sitios de confianza tienen más peso en los algoritmos de búsqueda. Construye relaciones con sitios influyentes y obtén backlinks de fuentes confiables.
  • Presencia en redes sociales: Evalúa tu presencia en plataformas de redes sociales y los niveles de participación. Si bien las señales sociales pueden no afectar directamente las clasificaciones, una fuerte presencia en redes sociales puede amplificar tu contenido y atraer backlinks orgánicos. 

Pasos para realizar una auditoría SEO técnico

  • Velocidad del sitio web: Un sitio web de carga lenta puede conducir a tasas de rebote más altas y tasas de conversión más bajas. Usa herramientas como Valido AI, que tiene integrado Google PageSpeed Insights, para probar y monitorear la velocidad de carga de tu sitio web e identificar áreas de mejora. Los problemas comunes que pueden afectar la velocidad del sitio web incluyen archivos de imágenes grandes, uso excesivo de JavaScript y CSS, y tiempos de respuesta del servidor. Optimiza el código de tu sitio web, comprime imágenes y aprovecha el almacenamiento en caché del navegador para mejorar los tiempos de carga.
  • Asegurar la adaptabilidad móvil: Con la mayoría de los usuarios de Internet accediendo a sitios web en dispositivos móviles, asegurarse de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles es esencial para el éxito en SEO. Presta atención a factores como el diseño responsivo, tamaños de fuente legibles y navegación táctil. Si tu sitio web no es compatible con dispositivos móviles, considera implementar el diseño responsive.
  • Analizar la estructura del sitio: La estructura de tu sitio web juega un papel importante en su rendimiento en SEO. Una estructura de sitio bien organizada facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen tu contenido, lo que conduce a mejores clasificaciones y visibilidad. Analiza la estructura de tu sitio web para asegurarte de que sea lógica, jerárquica y fácil de navegar.
  • Seguridad del sitio web: Asegúrate de que tu sitio web de comercio electrónico utilice el cifrado HTTPS para proteger tu sitio web y proteger la información sensible transmitida entre tu servidor y los navegadores de tus usuarios. Ya deberías haber instalado un certificado SSL en tu sitio web para cifrar datos y garantizar conexiones seguras. Actualiza regularmente el software y los plugins de tu sitio web para corregir vulnerabilidades de seguridad y proteger contra malware y otros ataques.
  • Indexación y capacidad de rastreo: Los rastreadores de motores de búsqueda dependen de una indexación y capacidad de rastreo adecuadas para descubrir e indexar las páginas de tu sitio web. Usa Google Search Console para verificar cualquier error de indexación o problema de rastreo que pueda estar evitando que los motores de búsqueda accedan a tu sitio. Asegúrate de que el archivo robots.txt de tu sitio web esté configurado correctamente para permitir que los rastreadores de motores de búsqueda accedan a páginas y recursos importantes. 
Auditoría SEO con Valido AI
Auditoría SEO con Valido AI

Conclusión

Realizar una auditoría SEO exhaustiva para tu sitio web de comercio electrónico es vital para optimizarlo para los motores de búsqueda y garantizar que tu estrategia de SEO sea efectiva. Entender los diferentes tipos de auditorías SEO y seguir los pasos mencionados anteriormente puede ayudar a identificar y abordar problemas que afectan la clasificación y visibilidad de tu sitio.

Las auditorías de SEO regulares y la monitorización son esenciales para mantenerse al tanto de los problemas y mantener un SEO óptimo para tu ecommerce. Si bien las auditorías pueden ser complejas y consumir tiempo, las herramientas adecuadas pueden hacer que el proceso sea más fácil y efectivo, con menos esfuerzo y costo involucrado.

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