Saltar al contenido

Cómo mejorar el rendimiento de tu sitio web de ecommerce en 2024

Cómo mejorar el rendimiento de tu sitio web de ecommerce en 2024

Así como una larga espera en un restaurante puede arruinar tu experiencia gastronómica, una tienda electrónica de carga lenta puede alejar a los clientes potenciales. Las velocidades de página deficientes, interfaces de usuario (UI) no receptivas y una experiencia de usuario (UX) con errores conducen a clientes frustrados, carritos de compras abandonados y ventas perdidas. Entonces, ¿qué puedes hacer para mejorar el rendimiento de tu sitio web de ecommerce?

En esta guía, hemos compilado 10 estrategias comprobadas de expertos en optimización web sobre cómo mejorar el rendimiento de tu sitio web de comercio electrónico. También compartimos los últimos consejos y recomendaciones basados en tendencias recientes en 2024. 

Contenido:

  1. Comprender la velocidad inicial de carga de la página y Core Web Vitals
  2. Optimizar contenido (imágenes, videos y otros medios)
  3. Implementar selectivamente lazy loading vs preloading
  4. Utilizar herramientas de auditoría y monitorización del rendimiento web
  5. Implementar almacenamiento en caché y minificación
  6. Optimizar scripts y plugins de terceros
  7. Usar una CDN para mejorar el tiempo de respuesta del servidor
  8. Reducir redirects y eliminar enlaces rotos
  9. Organizar tracking con Google Tag Manager
  10. Usar Hero layout en lugar de slider / carrusel

Méjora el rendimiento de tu sitio web de ecommerce hoy

Comprender la velocidad inicial de carga de la página y Core Web Vitals

La atención en un sitio de ecommerce

Si no capto tu atención en los próximos cinco segundos, probablemente saltes este párrafo. Los humanos de hoy tienen una capacidad de atención extremadamente corta, gracias a la casi ilimitada cantidad de formas de obtener gratificación instantánea. Por eso, los propietarios de negocios de comercio electrónico deben obsesionarse con el rendimiento inicial de carga de la página. Si tu tienda en línea es lenta, sus ventas sufrirán porque las personas no obtendrán su gratificación instantánea y abandonarán el sitio.

Sin embargo, lograr un rendimiento web óptimo es complejo, especialmente con los sitios de comercio electrónico modernos y sus numerosas integraciones. Es por eso que Google y los expertos en optimización web han predicado constantemente las Core Web Vitals, que consisten en Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP), y Cumulative Layout Shift (CLS). Es fundamental entender qué son estas métricas, su importancia y cómo medirlas y optimizarlas para tu ecommerce.

Optimizar contenido (imágenes, videos y otros medios)

Las imágenes, videos y otros activos multimedia juegan un papel importante en el atractivo visual de tu sitio web de comercio electrónico. Sin embargo, también pueden tener un impacto significativo en los tiempos de carga si no se optimizan correctamente. Comprimiendo imágenes y minimizando el código JavaScript, HTML y CSS, puedes reducir significativamente los tiempos de carga de página mientras mantienes la estética deseada de tu sitio. 

La parte fácil de optimizar imágenes es redimensionarlas. Hay un montón de herramientas gratuitas de compresión de imágenes que puedes usar, como TinyPNG y Compress Now. Incluso la mayoría de las plataformas de comercio electrónico tienen sus propios compresores de imágenes incorporados.

Consejo: Una vez que hayas reducido el tamaño del archivo, asegúrate de utilizar principios de diseño responsivo para optimizar la experiencia del usuario en dispositivos más pequeños. 

Implementar selectivamente lazy loading vs preloading

Preloading vs Lazy Loading

Preloading y lazy loading son dos técnicas de carga de imágenes utilizadas para optimizar el rendimiento del sitio web. Cada técnica tiene sus propias ventajas y es adecuada para diferentes escenarios en un sitio web de comercio electrónico. Vamos a analizar cada método:

Preloading

Preloading implica cargar ciertos recursos de antemano, antes de que realmente sean necesarios. Asegura que los elementos críticos necesarios para renderizar la página estén disponibles inmediatamente cuando se necesiten, reduciendo la latencia y mejorando el rendimiento percibido. Es importante utilizar el preloading con prudencia para evitar sobrecargas innecesarias y asegurar que solo se carguen los recursos esenciales para minimizar el impacto en los tiempos de carga de la página.

Lazy Loading

Por otro lado, lazy loading pospone la carga de recursos no críticos hasta que sean necesarios, típicamente cuando el usuario desplaza la página hacia abajo. Con lazy loading, las imágenes y otros elementos se cargan solo cuando entran en la vista del usuario, conservando el ancho de banda y reduciendo los tiempos de carga inicial de la página.

Preloading vs Lazy Loading: ¿Cuál utilizar en un sitio web de comercio electrónico y para qué páginas?

Para un sitio web de comercio electrónico, se recomienda a menudo una combinación de preloading y lazy loading para encontrar un equilibrio entre la velocidad de carga inicial de la página y el rendimiento general.

El preloading es ideal para recursos críticos que son necesarios en varias páginas, como la hoja de estilos principal, las fuentes, las imágenes del logo o los elementos de navegación. Otro buen uso del preloading sería para la priorización del contenido sobre el pliegue, por ejemplo, la imagen de héroe en la página de inicio.

El lazy loading es particularmente adecuado para páginas con contenido rico, como listados de productos o páginas de categorías en sitios web de comercio electrónico. Al cargar imágenes de productos y contenido menos esencial que no son visibles de inmediato, puedes mejorar los tiempos de carga de la página en general, especialmente para usuarios en dispositivos móviles con ancho de banda limitado.

Utilizar herramientas de auditoría y monitorización del rendimiento web

Si quieres detectar regresiones (cuando un cambio implementado causa un impacto negativo en la velocidad o experiencia de usuario de tu sitio web), deberías realizar pruebas de regresión activamente en tu comercio electrónico. Otra medida preventiva que deberías tomar es configurar la monitorización de la velocidad de la página para tu sitio web. 

Configurar la monitorización para tu sitio web te alertará cada vez que haya una regresión y luego comparará los datos antes y después para identificar la causa de la desaceleración. Hay dos tipos de monitorización en lo que respecta al rendimiento web:

Pruebas de laboratorio: Realiza pruebas de velocidad de página según un horario en un entorno de laboratorio controlado.

Monitorización de usuarios reales: Observa cómo tus visitantes experimentan tu sitio web.

Herramientas avanzadas de monitorización del rendimiento web como Valido Web Score pueden simplificar los esfuerzos de monitorización y proporcionar ideas prácticas para una optimización más rápida. Las mejores herramientas permiten a usuarios de todos los ámbitos, ya sea un desarrollador o un especialista en marketing digital, detectar problemas de rendimiento web y optimizar de manera efectiva. Valido AI también cuenta con integraciones incorporadas de Google PageSpeed y Lighthouse, lo que te permite realizar una auditoría completa de la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta móvil y el tiempo de respuesta del servidor, desde un solo lugar.

Comienza a monitorizar el Page Speed gratis.

Aprovecha el poder de la IA para analizar y rastrear instantáneamente el rendimiento de tu ecommerce, ingresando la URL a continuación.

Implementar almacenamiento en caché y minificación

Implementar el almacenamiento en caché del navegador y la minificación de archivos HTML, CSS y JavaScript son estrategias efectivas para reducir los tiempos de carga y mejorar el rendimiento del sitio web. Al almacenar en caché el contenido de acceso frecuente y minimizar el tamaño de los archivos, reduces la cantidad de solicitudes realizadas a tu servidor y base de datos. 

Consejo: Utiliza el almacenamiento en caché para guardar contenido de acceso frecuente, como información de clientes y catálogos de productos, para ofrecer tiempos de carga más rápidos a visitantes recurrentes. 

Optimizar scripts y plugins de terceros

Los plugins, complementos y extensiones son un gran ahorro de tiempo para la mayoría de los desarrolladores web. Sin embargo, las configuraciones de plugins abultadas y los scripts externos pueden ralentizar el rendimiento de tu sitio web de ecommerce. 

Por lo tanto, la clave para optimizar esta área es revisar cuidadosamente cualquier script o plugin de terceros que estés utilizando y considerar alternativas más livianas. Una forma de encontrar al culpable es hacer una prueba desde un entorno staging, desactivar todos tus plugins y probar la velocidad de carga de tu sitio web. Luego, habilita cada plugin uno por uno para determinar si hay uno (o varios) plugins que estén afectando negativamente tus métricas de rendimiento. 

Consejo: Cuando se trata de plugins, elige calidad sobre cantidad. Opta por plugins más simples con funcionalidades más altas para evitar agregar complejidad innecesaria a tu sitio web, lo que puede ralentizarlo.

Usar una CDN para mejorar el tiempo de respuesta del servidor

Implementar una red de entrega de contenido (CDN) es otra forma de mejorar el tiempo de respuesta del servidor y el rendimiento del sitio web de comercio electrónico, especialmente para tiendas de comercio electrónico globales. Al distribuir el contenido en varios servidores ubicados en diferentes regiones geográficas, las CDNs reducen la latencia y garantizan una experiencia de usuario fluida para los clientes de todo el mundo.

Configurar una CDN puede variar en dificultad según tu experiencia técnica y los requisitos específicos de tu sitio web de comercio electrónico. Sin embargo, hay proveedores de CDN como Cloudflare y Fastly que son fáciles de configurar y usar de inmediato.

Varios redireccionamientos y enlaces rotos no solo ralentizan el rendimiento de tu sitio web de comercio electrónico, sino que también crean confusión para el usuario y dañan la reputación de marca de tu tienda online.

Si bien los métodos de redireccionamiento como los redireccionamientos 301 y 302 son más rápidos que los redireccionamientos del servidor, aún es recomendable minimizar la cantidad de redireccionamientos en tu sitio web para evitar retrasos innecesarios en la carga de la página.

Para los enlaces rotos, puedes usar Ahrefs Broken Link Checker o cualquier herramienta similar para eliminarlos.

Organizar tracking con Google Tag Manager

Si bien recopilar análisis de clientes es crucial para tu estrategia de marketing digital, puede ralentizar el rendimiento de tu sitio web de comercio electrónico. La solución más recomendada para esto es consolidar todas tus etiquetas de seguimiento en una sola solicitud de JavaScript, para que puedas minimizar la sobrecarga. Esto se puede lograr con un Sistema de Gestión de Etiquetas (TMS) como Google Tag Manager.

Usar Hero layout en lugar de slider / carrusel

Un ejemplo de Hero banner en una tienda de ecommerce

Cambiar de sliders a diseños de Héroe en páginas de comercio electrónico puede optimizar significativamente el rendimiento del sitio web. Los diseños de Héroe presentan un único elemento visual impactante y reducen la carga de recursos en comparación con los sliders con múltiples imágenes. Esto conduce a una carga inicial de página más rápida, especialmente en conexiones más lentas. Los diseños de Héroe también son más receptivos en dispositivos móviles y promueven una mejor interacción con el usuario al presentar un diseño más limpio y un mensaje más claro. 

Los carruseles y sliders, por otro lado, son menos eficientes de cargar. Además, a menudo no están optimizados para los estándares de accesibilidad web, o cosas como lectores de pantalla/instalaciones de zoom. Eliminarlos será lo mejor y más fácil que puedas hacer para el rendimiento de tu sitio web de ecommerce.

Méjora el rendimiento de tu sitio web de ecommerce hoy

Al implementar las diez estrategias anteriores para optimizar el rendimiento del sitio web de comercio electrónico, puedes crear una experiencia de compra en línea más rápida, receptiva y amigable que impulse las ventas y la lealtad del cliente. Al mantenerte actualizado con las últimas tendencias de la industria y aprovechar herramientas avanzadas como Valido AI, puedes posicionar tu negocio digital para el éxito en 2024 y más allá.

Lleva el rendimiento de tu ecommerce al siguiente nivel.

Mide y optimiza métricas críticas con Valido Web Score, la solución líder de automatización de pruebas y monitorización, impulsada por IA.