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Cómo comprender y usar Google PageSpeed Insights para optimizar tu sitio de ecommerce.

Guía rápida para aumentar la velocidad y rendimiento de tu tienda online y obtener mejores conversiones.

Valido Web Score Google Page Speed

1. Por qué el Page Speed es Importante para tu Sitio de Ecommerce.

En el panorama actual del ecommerce, la mayoría de las guías de éxito en marketing digital para empresas online se centran en gran medida en estrategias como el marketing de pago, la creación de contenido, la participación en las redes sociales, las funciones web interactivas y el diseño atractivo de la interfaz de usuario (UI). Sin embargo, hay un factor crítico que a menudo se pasa por alto: el rendimiento del sitio web, específicamente el Page Speed.

El Page Speed (velocidad de la página) no es solo un aspecto técnico, es un elemento crucial que puede afectar significativamente el éxito de tu ecommerce.

La velocidad de carga de la página de tu tienda online puede hacer o deshacer la experiencia del usuario, lo que influye directamente en las conversiones, la retención de clientes y la lealtad. Además, dado que Google usa el Page Speed como un factor de clasificación, un sitio lento significa que le da a tu competencia una ventaja en los resultados del motor de búsqueda.

Profundicemos en el impacto de la velocidad de la página en los diferentes aspectos de tu negocio online. Posteriormente, veremos los mejores consejos y estrategias sobre cómo monitorizar y mejorar la velocidad de tu website.

Por qué el Page Speed es importante para tu sitio de ecommerce

Comienza a monitorizar el Page Speed gratis.

Puedes analizar y rastrear rápidamente el rendimiento de tu ecommerce ingresando la URL a continuación.

2. El Impacto del Page Speed en el Negocio.

Cuando se trata de tu sitio web de ecommerce, cada segundo cuenta. Varios estudios han demostrado que incluso el más mínimo retraso en el rendimiento de la velocidad de la página puede tener un impacto significativo en la experiencia del usuario, las clasificaciones de los motores de búsqueda y, en última instancia, las conversiones.

Impact of 1 second delay in page load time
Fuente: Aberdeen Group

De acuerdo a The Aberdeen Group, un simple retraso de 1 segundo en el tiempo de carga de la página da como resultado una pérdida del 7 % en las conversiones, un 11 % menos de visitas a la página y una disminución del 16 % en la satisfacción del cliente.

En términos de dólares, esto significa que si tu sitio normalmente gana $100,000 por día, este año podría perder $2.5 millones en ventas.

Si profundizamos en el impacto del page speed en el comportamiento del usuario, existe una correlación directa entre la velocidad de la página y la retención del usuario. Un retraso tan pequeño como un segundo puede aumentar la posibilidad de que los visitantes abandonen tu sitio.

Las consecuencias de tiempos lentos de carga de la página son aún más evidentes en el móvil. Una Investigación de Think with Google revela que un asombroso 53% de los usuarios móviles abandonan los sitios que tardan más de 3 segundos en cargarse.

Bounce rate by page speed
Fuente: Section.io

Estas estadísticas subrayan el papel fundamental que desempeña la velocidad de la página para mantener a los usuarios online comprometidos y generar tasas de conversión más altas. Más allá de la experiencia del usuario, la velocidad de la página también juega un papel fundamental en la capacidad de búsqueda. Google ha integrado el page speed en su algoritmo de clasificación de búsqueda, impulsando sitios web que no solo están optimizados para SEO, sino que también ofrecen una mejor experiencia de carga de páginas.

Esto significa que un sitio lento podría dar a tus competidores una ventaja en los resultados de los motores de búsqueda.

3. Descubriendo a Google Page Speed Insights y Core Web Vitals.

En la búsqueda de una web más rápida y fácil de usar, Google ha sido una fuerza impulsora en la promoción de una mejor velocidad y rendimiento de las páginas. Entonces presentó PageSpeed Insights, una herramienta que ayuda a los propietarios de sitios web a evaluar y optimizar el rendimiento de su sitio.

Google PageSpeed Insights proporciona datos y recomendaciones interesantes, pero ¿qué significa todo esto?

Google PageSpeed Insights es una herramienta gratuita. Si bien es extremadamente útil para medir el rendimiento de la página y la experiencia general del usuario, interpretar sus informes y sugerencias puede ser un desafío, especialmente para quienes no tienen experiencia técnica en desarrollo web.

Además de esto existe Core Web Vitals. Que fueron desarrollados por Google como métricas para que los usuarios midan qué tan rápido es su sitio, y también se consideran cruciales para brindar una experiencia de usuario fluida y receptiva. Curiosamente, se han agregado como señales al algoritmo de clasificación de búsqueda de Google, combinado con otras señales de búsqueda más directamente relacionadas con el SEO.

PageSpeed Insights results

Este es un desglose simple de lo que son las métricas de Core Web Vitals:

Largest Contentful Paint (LCP)

LCP mide qué tan rápido se carga el elemento más grande en tu pantalla (como una imagen de banner en la página de inicio).

Lo ideal es que aparezca en menos de 2,5 segundos. Cualquier cosa más que esto puede llevar a la frustración del usuario y hacer que abandone el sitio web.

First Input Delay (FID)

FID comprueba qué tan rápido responde tu sitio web cuando se hace clic en algo. Google establece un objetivo de un tiempo de respuesta de menos de 100 milisegundos.

Un FID lento significa que el usuario tarda más en interactuar y navegar en un sitio para realizar una compra.

Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS mide la estabilidad visual de un sitio web, es decir, con qué frecuencia experimenta un cambio de diseño inesperado.

Una puntuación CLS alta puede ser frustrante para los usuarios, especialmente cuando intentan hacer clic en botones o enlaces que se mueven mientras se cargan.

Hay una buena razón por la que se llaman Core Web Vitals: son indicadores vitales para el rendimiento de tu ecommerce. Prestar atención a estas métricas permite identificar y resolver rápidamente cualquier problema que afecte el Page Speed de tu sitio web.

En la próxima sección, compartiremos consejos y mejores prácticas para aumentar la velocidad de tu página y el rendimiento de los Core Web Vitals.

Prueba y optimiza los Web Vitals.
Impulsa la experiencia de usuario de tu ecommerce.

4. Consejos y Mejores Prácticas para Impulsar el Page Speed.

Hemos mencionado Core Web Vitals como un criterio importante para evaluar tu sitio web. Mejorar la velocidad de tu página es un proceso constante y continuo. Tener un conjunto de estrategias para implementar regularmente puede mejorar de forma positiva la experiencia del usuario y el éxito comercial de tu tienda online.

Estas son algunas estrategias comprobadas para acelerar tu sitio y brindar una mejor experiencia a sus visitantes:

Understand your current site speed

Comprender la velocidad de tu website y las áreas a mejorar

Antes de iniciar tu viaje de optimización, es esencial evaluar el estado general del rendimiento del sitio. ¿Cómo está la web actualmente? ¿Cuáles son las áreas específicas que deben corregirse? Por lo tanto, es importante utilizar herramientas de seguimiento adecuadas, como Valido Web Score para evaluar el rendimiento de Web Vitals, de modo que se destaquen las áreas de enfoque y puedas acceder fácilmente a la información necesaria para mejorar.

Optimizar las imágenes

Las imágenes son activos valiosos para tu sitio web porque crean una experiencia visual impactante para los usuarios. Sin embargo, también juegan un papel crucial en la velocidad de carga de tu sitio web. Idealmente, tu plataforma de ecommerce debería cambiar el tamaño y comprimir automáticamente las imágenes cuando las cargues, pero también hay opciones como Squoosh y TinyPNG que ayudan a hacer eso por ti. Al comprimir fotos de productos, cambiar el tamaño de las imágenes para que se ajusten al diseño de tu web y asegurarte de que respondan, puedes marcar una diferencia significativa en los tiempos de velocidad de la página.

Optimizar las imágenes
Reducir el tiempo de respuesta del servidor

Reducir el tiempo de respuesta del servidor

Cuando un visitante hace clic en tu sitio web, el servidor debe responder rápidamente para entregar el contenido. Google sugiere tener un tiempo de respuesta del servidor de menos de 200 milisegundos. Si tienes un tiempo de respuesta del servidor lento, podría deberse a una serie de elementos diferentes, incluido el rendimiento del host de tu web. Al optimizar las configuraciones y los recursos del servidor, puedes garantizar una entrega más rápida de tu sitio de ecommerce.

Minimizar las solicitudes HTTP

Cada elemento de tu página web, como imágenes, hojas de estilo y secuencias de comandos, requiere una solicitud HTTP. Las solicitudes HTTP pueden afectar la velocidad de la página de tu web de dos maneras. Cuanto mayor sea la cantidad de archivos solicitados, más solicitudes HTTP debe realizar el navegador del usuario. Mientras tanto, cuanto mayor sea el tamaño del archivo, más tiempo llevará transferirlo desde el servidor al navegador de un usuario. Ambos factores contribuyen a una velocidad de carga de la página más lenta. Por lo tanto, eliminar elementos, funciones y extensiones/complementos innecesarios puede ayudar a mejorar el rendimiento de tu tienda online.

Minimizar las solicitudes HTTP
Usar almacenamiento en caché del navegador

Usar almacenamiento en caché del navegador

El almacenamiento en caché del navegador permite que los elementos del sitio web se almacenen en el navegador de un visitante, por lo que no es necesario volver a cargarlos cada vez que alguien visita tu sitio. El uso de un servicio de red de entrega de contenido (CDN) puede ayudar en esto, aumentando la velocidad del sitio, especialmente para usuarios internacionales, ya que tus páginas web se cargarán desde servidores CDN cercanos al visitante, en lugar de tu propio servidor. El almacenamiento en caché efectivo del navegador puede acelerar las visitas posteriores, optimizar los recursos y mejorar los tiempos generales de carga de la página.

Comparar y seguir el progreso

Mientras se implementan las estrategias para optimizar el sitio web, también es crucial realizar un seguimiento de los resultados de estas acciones para garantizar que tus esfuerzos conduzcan a mejoras tangibles en la velocidad de la página. Además de Core Web Vitals, hay varias otras métricas de rendimiento, como Interacción hasta la siguiente pintura (INP) y TTFB (Tiempo hasta el primer byte) que necesitan atención. Una herramienta como Valido Web Score puede ayudarte a realizar un seguimiento histórico de todas las métricas de rendimiento importantes de tu tienda online, así como comparar estos resultados con los de la competencia.

Comparar y seguir el progreso
Leverage AI & Machine Learning tools

Aprovechar las herramientas de inteligencia artificial / machine learning

La IA y el aprendizaje automático ahora juegan un papel transformador en la mejora de la velocidad de la página para los sitios de ecommerce. Emplear una herramienta como Valido Web Score, que ofrece sugerencias impulsadas por IA, puede ayudar a resumir información procesable y posibles soluciones de áreas problemáticas en cuestión de minutos. Además de acelerar el proceso de optimización, el aprendizaje automático podría ofrecer soluciones personalizadas basadas en el análisis de los usuarios y las necesidades específicas de tu ecommerce.

Realizar monitorización y auditorías periódicas.

Una vez que hayas logrado un puntaje de desempeño excelente, el trabajo no termina ahí. La naturaleza dinámica de los sitios web de ecommerce significa que siempre se necesita una monitorización regular del rendimiento para mantener una excelente velocidad de página. Sin embargo, la mayoría de las herramientas de monitorización, incluido Google PageSpeed Insights, solo realizan pruebas ad-hoc.

Therefore it is crucial that you use monitoring tools that can visualize performance in an easy to understand way and automatically conducts tests/audits according to a desired frequency. Alerting is also an important feature to have, especially when critical performance issues occurs or when scores dip below certain thresholds. This proactive approach enables you to address potential problems promptly, ensuring a consistently optimized website.

Realizar monitorización y auditorías periódicas.

5. Eleva tu Ecommerce
con Valido Web Score.

Los consejos y estrategias anteriores son algunas de las acciones más importantes que puedes tomar para acelerar el Page Speed de tu sitio. Sin embargo, ¿cómo puedes probar y monitorizar de manera efectiva tu tienda online, en tiempo real, en diferentes dispositivos y plataformas de usuarios?

Valido Web Score es una herramienta inteligente de automatización de pruebas con funciones fáciles de usar para ayudarte a medir y monitorizar el page speed y las métricas críticas de rendimiento. Además, proporciona evaluación comparativa de la competencia y funciones impulsadas por IA que permiten optimizar de manera efectiva tu tienda de ecommerce.

Medir y monitorizar en tiempo real

Medir y monitorizar en tiempo real

No es necesario ser un gurú técnico para mejorar el rendimiento de tu sitio web. Valido Web Score desglosa los resultados de la monitorización de Google PageSpeed Insights y Web Vitals en información fácilmente comprensible, proporcionando resúmenes específicos y concisos de las áreas problemáticas.

Comparativa y seguimiento

Benchmarking y rastrear el rendimiento con Valido Web Score.

Valido Web Score no solo permite probar y monitorizar las métricas de PageSpeed Insights, también ayuda a comparar y rastrear el rendimiento de la velocidad de tu página sin esfuerzo. Los paneles intuitivos visualizan tendencias, para comparar resultados y obtener información valiosa y así tomar ventaja sobre tus competidores.

Optimizar con facilidad

Optimiza eficientemente tu ecommerce para obtener el máximo rendimiento de velocidad de página con Valido Web Score. Las funciones impulsadas por IA de la aplicación generan soluciones y conocimientos prácticos para tu tienda online. Únete a innumerables empresas que ya han elevado el éxito de su ecommerce con Valido.

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